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电商尼尔森中国引领全球电商市场增长

2019-04-11 04:17:48来源:励志吧0次阅读

尼尔森:中国引领全球电商市场增长

作者:未知 来源:中国经济时报

本报 唐福勇

根据尼尔森的调查水泥电阻
,在中国,不论是上浏览还是上购物的渗透率都大大地超过了全球平均水平。此外,在参与调查的60个国家的30000位受访者中,中国受访者对22个品类中的18个品类都表现出强烈的购意愿。对于服装、化妆品、个人护理产品、玩具和酒精饮料这些品类,中国受访者的上浏览及上购物的意愿都较其他59个国家更为强烈。

中国有超过6亿的民,电子商务的年增长率为120%,这都使得中国成为世界上电子商务发展快的地区,并即将成为全世界的电子商务市场。尼尔森中国区总经理董沛德说眼子菜图片
,随着智能和互联在中国消费者中更深的渗透,以及航运物流基础设施的全面建设,电子商务正在迅速地改变着中国消费者的消费习惯,并一再加深着中国消费者对电子商务的认知。

尼尔森的这份全球电子商务调查同时显示,超过一半的中国受访者表示在未来六个月中有意愿购22个品类中的13个品类的商品,这些商品大部分是耐用消费品,或与娱乐相关的品类,包括服装(74%)、机票/预订(69%)和纸质书籍(64%)。与2011年相比,这三个品类的购意愿也都有了至少10个百分点的提升。

对于一些特定的品类如电子图书、计算机软件及玩具,其上购买意愿在过去三年中增长了一倍甚至两倍。

根据尼尔森研究报告,对于不同市场不同品类的商品,消费者的浏览和购买意愿大不相同。在一些国家,尤其是拉美国家,消费者习惯于浏览商品信息后到实体店进行购买。与这些国家不同,中国市场呈现出一个相反的趋势。

调研显示,对于调查中所覆盖的22个品类中的一半以上的品类星力捕鱼官网
,中国受访者的购买率超过了浏览率,尤其是对一些特定的品类如服装 (57%浏览率vs74%购买率)、机票/预订(48%浏览率vs69%购买率)、纸质书籍(45%浏览率vs64%购买率)以及化妆品 (45%浏览率vs56%购买率)。

对一些因为价格相对较高,且通常需要购前试用的商品而言 (如等),许多其他地区的全球受访者更倾向于先进行查询,而后去实体店购买。但中国消费者对这些品类也表现出了很强的购买意愿,而不仅仅停留在上查询。

中国受访者在众多品类中所表现出的更高的购买率表明,中国的购者更倾向于进行实际交易,而不是仅仅利用络了解和查询商品信息,可见电子商务已经成为中国消费者非常重要的购物渠道之一。董沛德说,就这一点而言,中国在电子商务的成熟度上走得远,深谙互联科技的中国消费者已经能够充分享受购给他们的生活带来的便利。

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