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凭何争霸高端2017年OLED电视三大猜

2019-05-15 02:39:01来源:励志吧0次阅读

2016年,OLED电视度过了快速发展的一年。据奥维云数据显示,中国市场的OLED有机电视在2016与2017年将保持400%的增长速度。调研机构INS也指出,2018年,中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,中国将成为全球OLED大市场。今年,各企业品牌将持续在OLED领域布局和深耕,有望迎来OLED电视的巨大转变。

技术全面升级 画面表现力更为宽容

画面表现是电视永远的话题,为进一步大幅占领高端市场,提高市场竞争力,OLED从画面技术到芯片技术都酝酿着一次全面升级。分辨率、色域以及对比度是高端电视的3把利剑,2016年,HDR技术与OLED的强强联手碰撞出惊艳的画面效果,而今年,在OLED优越的材料基础上,画面技术和品质也将缓步提升。其中,预计高亮标准将提升25%,数字电影业色域DCI-P3宽色域标准也将有细微上升,从而几近到达影象内容与画面表现的完全契合。

相对于滤镜泛滥,寻求更冲击视觉效果的动态画面,受众对于静态画面要求更高,寻求更自然真实且无损的表现。为此电视厂商纷纷在相机技术上寻求突破点,索尼一直对尼康的相机部门虎视眈眈,频繁表现出收购意图。相比收购,将Active D-Lighting等本来多应用于单反相机的影象动态范围运算引入到OLED大屏中来在未来一年中更值得期待。此类技术将帮助电视显示更为自然的静态照片。

与画面表现相干的不仅仅是画面技术,还有芯片运算能力。与快速提升的画面技术相比,芯片发展明显有些慢热。2017年驱动芯片及画面运算能力也将加速发展,以跟上OLED画面技术的发展速度。

保持高端定位的同时部份迎来降价

受供求关系影响,2016年55英寸的OLED电视位于1800美元,国内在12000元附近,处于横盘。受众仍然位于高端消费者。总体上来看,受供求关系影响较大的65寸及以上的大尺寸OLED电视仍将保持端定位,77寸的超大尺寸电视仍将以战略性产品的情势存在。

但随着如今量产中面临的良率、寿命的完全解决,以55寸为首中等偏大尺寸的OLED电视将在2017年月向下寻求市场支点,预计2017年底,在电商狂欢节、年末促销的契机下会有降价的可能性,届时,OLED电视的位将有望降至万元左右。

音效方面,杜比全景声(Dolby Atmos)技术近年来快速推广,截至去年12月8日,已有2000块影院银幕已安装杜比全景声(Dolby Atmos),500部采用杜比全景声混音的电影已上映。而在紧密关注影院配置的高端电视也愈发跃跃欲试,目前,索尼、LG等多个品牌已推出搭载杜比全景声技术产品,未来一年中,杜比全景声也将用以维护OLED电视的高端定位,成为OLED电视的高端标配。

新桃旧符 电视序列重新洗牌

2017年,OLED电视序列也将重新洗牌,新的序列变化将更加贴合OLED原有特性。受OLED性质影响,OLED本身具有超广宽屏视角的特性,在此特性下,强调宽屏视角的曲面设置对OLED略显画蛇添足。2017年曲面版本的OLED电视将流为演示品,成为量贩绝版。

同时,更加凸显OLED超薄以及柔性特质的墙纸OLED电视将加入OLED序列中来,伴随LG在2017年CES展上展现2.57mm超薄 OLED电视,以及创维在2016中国OLED显示产业峰会上透露其将在2017年内推出超薄可曲折的墙纸电视,墙纸电视将成为OLED电视中价格的战略产品。

在OLED电视的附加功能上,随着消费者的冷漠以及电视内容的匮乏逐渐变成鸡肋的3D电视将不会再出现在2017年OLED电视序列上。而目前虚拟现实技术的火热,近日业内所关注的CES展中,VR、AR产品大出风头,各品牌也将倾向于向AR或者VR寻求落地。

整体来说,2017年OLED在技术上将更为成熟,有望在自身产品升级的同时引入新技术,打造出更加完善的观赏体验以及高端市场的竞争力。消费者如果以价格进行索引,等待2017年明显的降价或会失望。但如果对价格较为包容, 2017年末软硬升级版的新品OLED电视十分值得期待。

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